Krupa Blog

Старт в Telegram: с чего начать работу со своим каналом

Старт в Telegram: с чего начать работу со своим каналом


Прежде чем нажать волшебную кнопку «Создать канал», вам нужно ответить на первый и самый главный вопрос – с какой целью вы создаете свой Telegram-канал и какие задачи вы хотите решить с его помощью?Цель №1. Вы блогер, у вас уже есть раскрученные площадки в других социальных сетях (YouTube, Facebook, Instagram) и вы хотите работать на новой площадке, которая набирает популярность.Это логичное решение, Telegram стремительно развивается, прирост аудитории по 500-700 тысяч в день – это реальные темпы мессенджера сегодня. И они будут ускоряться.

Примеров блогеров, которые пошли в Telegram и успешно там работают параллельно с основными площадками, много. В Украине это, например, Анатолий Шарий. Он популярен в YouTube, но завел свой Telegram-канал только в 2019 году. Шарий не продвигает его и не вкладывает ни копейки в рекламу, но у него уже более 150 тыс. подписчиков и показатели продолжают расти. С начала 2020 года он уже стабильно занимает 1 место в категории «блоги» по охватам.

Его Telegram-канал – это удачный пример новой ниши для YouTube-блогера. Когда кроме ссылок на свои новые видео он публикует там и свои текстовые сообщения или – фото и короткие видео.

Пришли со своей аудиторией в Telegram и неполитические блогеры, которых традиционно много в Instagram. Пример – Митрошина негодует. Её дневной охват на новой площадке в Telegram – до полумиллиона человек. Количество подписчиков на её канале – порядка 170 тысяч.

Что нужно помнить если вы – уже популярный блогер или просто имеете свою более-менее популярную площадку в соц.сетях и хотите прийти в Telegram? Прежде всего – то, что простой копипаст контента с ваших основных площадок не сработает. Если вы просто будете постить ссылки на свой YouTube, фото из Instagram или копипастить публикации из Facebook – много подписчиков вы не наберёте. Нужен уникальный материал, адаптированный к Telegram и приемлемый для его читателей. Также нужен эксклюзив – то, что вы будете писать только в этом мессенджере.

Если вы делаете дубль из Facebook – это ещё может сработать, но только если вы там действительно генерируете интересный авторский контент. Если же в Facebook вы просто делитесь чужим контентом с собственными комментариями – популярным Telegram- канал с такими постами не станет.

Telegram требует своей отдельной контент-стратегии, подходов к коммуникации с пользователями и частоты постинга. Наличие стартовых площадок на других ресурсах может значительно упростить продвижение Telegram-канала с нуля. НО это не значит, что Telegram не должен быть самодостаточной площадкой для блогера. Тех, кто именно в этом мессенджере стал по-настоящему популярным и известным, уже тоже хватает.

Цель №2. Вы – медиа, и хотите стать популярными и в Telegram, организовать конверсию на сайт.


Также как и в первом случае, делать некий автопостинг или просто публиковать всё, что выходит у вас на сайте, в канал – это неразумный и непродуктивный вариант. Шансов стать популярным ресурсом в Telegram при таком подходе нет. Более того, даже если посты со ссылками на новости сайта и авторской подводкой есть – они могут не сработать на популярность ресурса, если будут неоригинальными и неяркими. «Сухими» и неяркими постами просто не будут делиться. Плюс Telegram – это ресурс, в котором пользователи привыкли получать контент, не выходя из самого мессенджера. Поэтому частое размещение в канале ссылок на другой сайт – это изначально не слишком удачное решение. Именно для этого, кстати, Telegram создал такой инструмент как InstantView – возможность практически мгновенно открывать материалы сайтов через адаптацию материалов к формату мессенджера.
Индивидуальные подводки, объяснения ситуаций, ряд самодостаточных постов без ссылок на сайт. Все это создает эффект дружеского общения с подписчиком через Telegram. Тот эффект, который и нужен для успешного развития канала.

Цель №3. Вы хотите создать новый бренд с нуля, и именно в Telegram.


Классический пример медиа, работающего только в Telegram – это российский Mash. Уже в дальнейшем они вышли в YouTube и другие площадки, но начинали именно с Telegram.Также это, опять-таки, анонимные авторы, такие как «Незыгарь» и «Сталингулаг» в России, «Темный рыцарь» и «Легитимный» в Украине. И это только самые громкие. Все они – новые бренды. Но быстро ставшие известными в своей нише.
В чем их разгадка, почему они популярны? Успех таких каналов во многом определяется контентом. Не только его эксклюзивностью, яркостью, но и провокационностью, возможностью прикоснуться к некоей инсайдерской информации. Об этом уже не раз говорили журналисты традиционных СМИ, когда сетовали на всплеск интереса к анонимным Telegram-каналам.

Цель №4. Вы не медиа, хотите свой корпоративный блог и хотите, чтобы его читали.


В Telegram сегодня пошли многие официальные органы, компании, пресс-службы, политические партии. И этот шаг понятен. Мессенджер – отличная площадка для коммуникации. Но при этом, отмечу, важно, чтобы контент был не сухим. И чтобы за каналом обязательно был закреплен человек, обеспечивающий обратную связь.В Telegram приходят со своими новостями не только корпорации, но и органы власти. Здесь, правда важно не спамить пользователя скучными новостями, а создавать что-то нативное, для аудитории. Корпоративный блог в Telegram может стать самостоятельным мини-медиа со своей аудиторией, которое поможет повысить лояльность к бренду.

Цель №5. Вы хотите запустить свой интернет-магазин или новую площадку для продаж.


Многие уже наверняка освоили продажи через «ВКонтакте» и Instagram. Telegram дает не меньшие преимущества для бизнеса в сфере онлайн-продаж, чем эти площадки. А с перспективой запуска собственной криптовалюты, которую уже долгое время анонсируют разработчики, возможности только увеличатся. В Telegram есть удобные боты, которые делают систему продаж намного удобнее и быстрее, экономят время. Бот запрограммирован на определенные действия: поздороваться с подписчиком, начать беседу, рассказать об ассортименте магазина, ответить на популярные вопросы, делать рассылки клиентам, удалять спам и нежелательные сообщения, и так далее.
Например, захотев настроить бота в своем бизнесе, киевская компания по доставке воды Хвиля здоров’я значительно упростила жизнь и для себя, и для покупателей. Такой бот позволяет сделать заказ в несколько кликов, выбрав нужное количество воды и даже оплатив её с помощью заранее привязанной кредитной карты. Заявка целиком и полностью обрабатывается в автоматическом режиме и нуждается во вмешательстве человека только на этапе доставки заказа.

Такой и подобные боты облегчают задачу людям: можно не сидеть в мессенджере и не общаться с каждым самостоятельно, а поручить всё роботу. И это – отдельное направление работы, о котором мы также расскажем в рамках нашей онлайн школы.

Когда вы определитесь со своей целью, у вас также должны быть готовы ответы на 7 первоочередных вопросов:

1. С какой целью вы создаете свой Telegram-канал.
2. От чьего имени будет вестись канал - личный канал, компания, официальный орган, медиа.
3. Какова основная задача канала: самостоятельное развитие или генерация траффика на другие площадки.
4. Будет ли на канале осуществляться коммуникация с пользователями или это односторонняя связь (я пишу – они читают).
5. На какую тематику вы планируете писать и какую нишу вы займете.
6. В чем состоит ваш авторский стиль.
7. Каково позиционирование канала - кто, для кого и о чем ведет этот канал.


Помочь ответить на эти и многие другие вопросы, касающиеся мессенджера Telegram, вам помогут эксперты онлайн школы Krupa на нашем онлайн курсе «Продвижение в Telegram: раскрутка, реклама и заработок».