Krupa Blog

Обновления Telegram в мае-июне 2020: как с ними работать и зарабатывать

В мае и июне 2020 года в мессенджере Telegram появились нововведения, которые могут существенно повлиять на работу с подписчиками каналов и рекламные модели. Но в то же время открывают новые способы продвижения и заработка на этой площадке.

Алексей Круподер, автор онлайн курса «Продвижение вTelegram: раскрутка, реклама, заработок» от школы Krupa рассказывает  о ключевых нововведениях в мессенджере за последнее время, поясняет, в какую сторону они ведут Telegram и что это значит для нас с вами в практическом плане - для наших подписчиков, охватов и доходов.


Медиаконтент и чаты


В мае-июне 2020 стало окончательно очевидно, что Telegram активно уходит в медиаконтент. В частности, проявляется это в том, что мессенджер движется в сторону самодостаточного редактора медиа.

Улучшение редактора фотографий и видеозаписей, гифки и анимированные фотографии – все это в Telegram есть и разработчики предполагают активное использование этих инструментов пользователями в будущем. Активно их развивают и дополняют.

Теперь, например, в редакторе видео можно улучшить качество изображения или вручную отрегулировать яркость, насыщенность, и другие параметры, а также наложить текст или добавить рисунок.

При этом уже появился новый видеоплеер. Кнопки и длинные описания в нем не будут мешать просмотру, а видео короче 30 секунд автоматически воспроизводятся по кругу.

Также теперь на любую фотографию или видео можно добавить анимированный стикер. Это реальное новшество, ни одна из соцсетей или мессенджеров таких функций не имеет. При добавлении стикера на фото оно превратится в гифку.

Гиф-картинки – это также отдельная тема. Гифки были в Telegram и раньше. Но сейчас этот инструмент прокачивают. В панели GIF появился новый раздел «Популярное», а также раздел с подборками гифок по эмоджи.  Увеличена скорость загрузки GIF в панели.

Это говорит о том, что Telegram сейчас активно работает над тем, чтобы сделать свой мессенджер более ярким и удобным для общения людей между собой. То есть напирает именно на это направление работы – чаты (в том числе групповые).


Видеоконтент – для удобства пользователей


В вопросе видеоконтента в Telegram все также движется к вектору под условным названием «для удобства пользователей». Например, в Telegram смогли вернуть опцию «Картинка в картинке» (PiP) для YouTube. «Картинка в картинке» позволяет смотреть видео поверх других окон, а также слушать их при выключенном экране смартфона. Это тоже очень важный шаг.

В ноябре прошлого года Telegram отключил эту функцию по требованию Google. Причина запрета от Гугл была в том, что такие же функции YouTube предлагает в платной версии приложения. Поэтому режим попросили убрать.

С последним обновлением этот режим для видео YouTube вернули в мессенджер. Как видим – договорились. Компромисс нашелся – видео оттуда можно смотреть в отдельном окошке, но слушать фоном уже нельзя.

Для видео с сервиса Twitch при этом функционал не изменился. Там можно оставлять стрим включенным и выключив экран.

Наравне с появлением видеоредактора и обновленного видеоплеера это говорит о том, что Telegram делает особый акцент в будущем на видеоконтент. Как в переписках пользователей, так и в контенте каналов.Уже сегодня необходимо думать над тем, как использовать видеоконтент в ваших каналах.


Функция видеозвонков


И есть еще одно очень важное новшество в этом плане– это видеозвонки.

В начале июня стало известно, что в исходном коде обновленного Telegram для iOS были найдены упоминания библиотеки WebRTC, с помощью которой разработчики смогут добавить обычные и групповые видеозвонки в мессенджер.

В конце июня Telegram наконец запустил то, чего не хватало уже не первый год. Отчасти ускорила этот процесс история с коронавирусом и карантином. Когда групповые звонки для совещаний, проведения презентаций стали просто-таки необходимостью.

Кому может быть полезно:
- Продавцам информационных услуг (лекции, консультации).
- Продавцам услуг в принципе (продажа, к примеру, страховок, когда принимается решение лет на 10-20, в режиме Face-to-Face. Что повышает уровень коммуникации в общении)
- Командам для удаленной координации работы и др.

Да, видеозвонки – НЕ уникальная функция. Но в Telegram наверняка будут свои фишки. Плюс если в своих проектах по Telegram вы выступаете в роли ментора, консультанта и ведете закрытый Telegram-канал – то такой инструмент для вас будет прямо очень удобным. Все инструменты будут в одной корзине.


Интерактивные эмоджи и викторины: акцент на взаимодействии


Следующее – это игровые элементы и акцент на взаимодействии пользователей. Это также то, что красной нитью просматривается в последние месяцы.

В мессенджере появился новый типа эмоджи – интерактивный, который поможет так сказать «испытать удачу».  Чтобы сделать это, нужно отправить соответствующее эмоджи в любом чате, выбранное из категории спорт. Он обозначается футбольным мячом.

В прошлых обновлениях в Telegram уже добавили игральные кости (где выпадает случайное число от 1 до 6) и дартс (где дротик попадает в случайное место).
Теперь добавлен и баскетбольный мяч. Чтобы бросить его, нужно опять же отправить эмоджи в любом чате.

Что предполагают интерактивные эмоджи? Что в личных и групповых чатах пользователи могут, отправляя друг-другу эмоджи, играя таким образом в игры друг с другом.

Например, выбрасывая кости, играть кто наберет больше баллов. В Дартс – кто попадет в десятку. В баскетбол – кто закинет больше мячей.

Это также разработка чисто под чаты, не под каналы. И акцент на развитии новых инструментов взаимодействия пользователей при общении между собой.

Кроме того, в весной-летом 2020 в Telegram пришел новый тип опросов – викторины, так называемые QuizBot. Если у вас обновленная версия Telegram – то этот вариант контента уже есть у вас в числе ЗАКРЕПЛЕННЫХ при нажатии на скрепку.

О чем речь здесь? Об образовательных тестах. И там сейчас идет активное развитие, в формате конкурсов, с призовыми фондами для разработчиков: на космические суммы вроде 400 тыс. евро. Это значит, что в этом направлении Дуров настроен работать серьезно.


Это, скажем так, больше дизайнерские и интерактивные примочки. Которые дают нам понять, на основе последних обновлений, что Telegram:

1.  Все глубже проникает в медиаконтент.
2. Акцентировано работает с видео. Об этом еще скажу детальнее, в коде последних обновлений Telegram найден по сути новый анонс в этом направлении.
3. Усиливает позиции как мессенджер с акцентом на чаты, непосредственно.
4. Дает новые инструменты для образовательных платформ.

А вот дальше – по-настоящему важное обновление.


Предпросмотр приватных каналов


14 июня стало известно, что Telegram начинает войну с кликбейтными каналами. И разрешил читать приватные каналы без подписки на них.

Теперь закрытые каналы с аудиторией больше 200 человек (делаю акцент) можно просматривать в течение целых 5 минут (!) без подписки. По истечении времени Telegram попросит либо подписаться на канал, либо покинуть его.

Также важно, что при повторном заходе пользователя на этот канал, Телеграм уже сразу попросит на него подписаться.

Исключение — переход в приватный канал через репост. Он по-прежнему недоступен.

Предпросмотр пока доступен только для пользователей Telegrami OS и macOS. Если такой метод борьбы окажется эффективным, его добавят и на другие устройства.

Что это значит в практическом плане?  Это конец кликбейтной рекламы какой мы ее знаем.

Все вот эти рекламы про 10-летнего курящего индонезийского мальчика, якобы заболевший коронавирусом Зеленский, якобы раздача бесплатных авто на еврономерах – все эти бородатые истории и фейки больше НЕ будут работать не продвижение каналов.

Те, кто изучают Telegram по нашему курсу – знают, что кликбейтные объявления с ссылками-приглашениями приватных каналов – это один из действенных вариантов продвижения. Да и в принципе – «ссылка-приглашение» всегда была инструментом, который позволял поднять конверсию рекламы в подписку в несколько раз. Вне зависимости от того, каким вариантом рекламы вы пользуетесь.

К чему это нововведение приведет в конечном итоге? Есть два последствия, которые уже совершенно точно будут:

1.  Мессенджер Telegram в плане каналов должен стать чище. В кликбейте не будет смысла, а реклама станет честной и понятной для тех, кому канал реально интересен.
2.  Реклама станет дороже. Это уже – точно и бесповоротно. И сделать ее дешевле вы сможете ТОЛЬКО за счет качества контента вашего канала.

Это НЕ значит, что инструмент продвижения через приватные ссылки уж совсем уйдет в прошлое. НО его конверсия точно изменится. Подписчики станут дороже.

Как продвигать канал в новых условиях? Есть и другие, достаточно действенные способы продвижения, о которых мы рассказываем в нашем курсе.


Конец TON и перспективы появления рекламного кабинета


Итак, что еще нас может ждать ждать в Telegram в ближайшем будущем. Событие, которое точно повлияет на развитие Telegram и в 2020, и в дальнейшем – это крест на проекте TON, Telegram Open Network, то есть собственной криптовалюте.

Если еще в конце апреля Дуров говорил о том, что запуск проекта переносится на 2021 год, то уже 12 мая он заявил – проект сворачивается. Виной неудавшемуся проекту — Комиссия по ценным бумагам США (SEC) и суд США, который, по мнению, Дурова, нарушает суверенитет других стран. В общем-то, в этой ситуации так оно и есть.

Это был проект, под который собирались деньги инвесторов, под который строилась модель коммерческого дохода всего Telegram. Теперь, внезапно, всё в этом направлении обрушилось.

Что для нас с вами это значит в практическом плане? К чему нам готовиться?

Сейчас Telegram, являясь САМЫМ быстрорастущим мессенджером, остается проектом без рекламы, который продолжает развиваться на полученные ранее средства инвесторов, НЕ получающих прибыль.

Для нас вами это значит, что вероятнее всего мы с вами таки получим рекламу и рекламные кабинеты в Telegram. По формату того же Facebook Business.

Как может выглядеть реклама в Telegram?В недавней обновлении Telegram появилась поддержка нового типа закрепленного канала. Он призван доносить важную информацию о пандемии коронавируса до пользователей.На данный момент функция работает только на тестовом сервере.

Сразу после этого появилось предположение, что после окончания пандемии функция может быть использована для рекламы каналов и ботов. При этом сам Telegram заявляет, что таких планов нет. Но здесь стоит добавить слово – «пока». Пока нет.
 
Это - самый очевидный вариант. Которым пользуется и Facebook Messenger, и Viber. Хотя сложно поверить, что Дуров пойдет по проторенной дорожке этих двух брендов.

Скорее всего, если такой вариант будет интегрирован, через него мы с вами сможем рекламировать свои каналы. Внешние ресурсы (по крайней мере на старте) вряд ли можно будет рекламировать.

Если все же будет выбрана эта проторенная дорожка – действовать здесь скорее всего будет система аукционов. По показам и по лидам.

В принципе, учитывая большое количество диалогов у пользователей, дружелюбность интерфейса Телеграмм от такого промо-диалога не пострадает.

Таргетинг на старте, каким он может быть, это язык и геолокация, плюс какие-то поведенческие факторы. Например, работа с ботами, участие в чатах и подписка на какие-то каналы. Хотя здесь Телеграм может споткнуться о свой бренд самого анонимного из защищенного мессенджера.

Такой подход с промо-диалогами в ленте в перспективе решил бы сразу два вопроса для Telegram - отсутствие официального каталога и отсутствие схемы дохода. Так что, кстати, если вы задумывали создать сайт или канал-каталог – я бы не рекомендовал. Сейчас уже реально не лучшее время.

НО повторюсь – это пока предположения. Которые просто нужно учитывать на будущее. Будет ли реклама, каким может быть цена за охваты и лиды – пока сказать очень сложно. НО реклама в Телеграм точно будет дешевле чем у Facebook. И даже возможно дешевле чем у Instagram.


Лента новостей в Telegram


Также  в мае 2020 стало известно, что Telegram продолжает работу над алгоритмом ранжирования новостей прямо в мессенджере, и запустила второй этап конкурса по этой теме. В котором участники должны усовершенствовать алгоритмы сортировки статей и новостей.

Программа должна уметь анализировать статьи и формировать список сюжетов по заданной тематике, за указанный период времени и по важности.

Скорее всего после этого второго этапа агрегатор новостей уже будут постепенно тестировать в бета-версиях мессенджера.

И все это как раз тоже указывает на возможность появления рекламы. Потому что это шаг к появлению «умной ленты». А по сути – к алгоритмизированной выдаче а-ля Facebook или ВКонтакте.

Для нас с вами важно понимать:пока не пришло это время перемен (которое может и не прийти, конечно) – нужно приходить в Telegram в его нынешнем виде. Нарабатывать влиятельность и доходность нынешними инструментами. Занимать ниши здесь и сейчас.