Krupa Blog

5 причин завести свой канал в Telegram

5 причин завести свой канал в Telegram


Почему Telegram – это круто?
 
Telegram - это одновременно и удобный мессенджер (без пяти минут – социальная сеть), и мощный инструмент продвижения вашей публичной площадки. Имея свой собственный проект в Telegram, масштабироваться в этой сфере на сегодня достаточно просто. За считанные месяцы работы можно развернуть собственную сеть популярных каналов с миллионными охватами. И с солидными доходами. Да, как и любой бизнес – это требует вложений. НО они окупаются.

При правильном подходе – достаточно быстро. Главное – начать прямо сейчас, пока рынок расширяется и даёт дополнительные возможности для роста и заработка.Во многом своей влиятельностью и в Украине, и в России, и в любой другой стране Telegram обязан сфере новостей (в частности, новостей о происшествиях) и политике. Грубо говоря, новостной трэш-контент и политика на сегодня являются одним из ключевых драйверов роста Telegram. Но в мессенджере постоянно появляются новые ниши – в сфере развлекательного контента, образования, продаж.
И если вы, например, проанализируете самые популярные Telegram-каналы России, то увидите, что там именно они уже обошли новостные и политические каналы по количеству подписчиков и охватам. Если Вы ещё не начали работать в Telegram, вот как минимум 7 причин сделать это прямо сейчас.

1. Telegram - это мессенджер №1 по динамике роста.


Мес­сен­джер Telegram был разработан со­ос­но­ва­те­лем социальной ­се­ти «ВКон­так­те» Пав­лом Ду­ро­вым и про­шел слож­ный путь. Если в на­ча­ле 2013 года об этом про­ек­те зна­ли едва ли несколь­ко де­сят­ков ты­сяч че­ло­век, то к кон­цу 2018 года чис­ло поль­зо­ва­те­лей Telegram со­ста­ви­ло бо­лее 200 млн. К концу 2019 года – уже около 300 млн человек по всему миру. По оценкам самого Telegram, как минимум полмиллиона новых пользователей присоединяются к мессенджеру ЕЖЕДНЕВНО. И по нашим оценкам – в ближайшее время эти темпы будут только увеличиваться.За 2019 год общее количество каналов в Telegram увеличилось более чем в 2 раза и на данный момент составляет чуть больше 220 тысяч, из которых 133 тысячи — русскоязычные.
image
В Telegram прямо сейчас идет заполнение ниш по темам, которые ещё недавно не были востребованы. Telegram все глубже проникает в нашу жизнь, а значит ведёт экспансию в самые разные темы жизни пользователей. И пользователи, соответственно, проводят в Telegram всё больше времени.

2. В Telegram сконцентрирована высококачественная и платежеспособная целевая аудитория.


Telegram стал средой обитания для высококачественной целевой и платёжеспособной аудитории. Упускать возможности работы с такой аудиторией – просто непростительно. Но в целом аудитория Telegram сильно изменилась за последние три года. Сегодня ядро этой аудитории, прежде всего, взрослая и образованная аудитория. Согласно исследованиям сервиса TGstat по русскоязычному пространству за 2019 год, портрет аудитории Telegram выглядит следующим образом:
  • 67% мужчины, 33% женщины.
  • больше всего в Telegram представителей возрастных групп «25-34» (38%) и «18-24» (27%). По сравнению с 2017 годом стали более широко представлены группы «35-44» и «45-64», что означает, что мессенджер перестал быть сугубо молодёжным
  • 60% пользователей Telegram получили высшее образование, ещё 14% сейчас учатся, чтобы его получить.
  • 41% пользователей зарабатывают до плюс минус 500$, еще 32% — до 1100$, до 2000$ — 15%. Свыше 2000$ зарабатывают 12% пользователей, хотя стоит отметить, что есть каналы, где доля такой аудитории гораздо выше — чаще всего это каналы из категорий IT, Финансы и Стартапы.
  • руководящие позиции занимают ещё 13% пользователей. Владельцев бизнеса в выборке оказалось 6%, хотя во многих профильных каналах их доля доходит до 20%. Фрилансеров чуть меньше, чем руководителей — 12%.

Т.е.Telegram – это достаточно платежеспособная аудитория, с активной жизненной позицией, которая любит находиться в эпицентре новостей и информации. Часто это лидеры мнений в своих целевых аудиториях. Люди, которые ценят безопасность информации, отличаются высоким уровнем интеллекта и коммуникационными характеристиками. Это очень требовательная и умная аудитория. Типичный пользователь подписан на сегодня максимум на 10-15 каналов. Четыре из пяти активных пользователей мессенджера подписаны на новостные каналы, каждый второй говорит, что пользуется Telegram из-за гарантии безопасности. Это фишка, которую для своего мессенджера определил Дуров. И она работает.3. Telegram обходит социальные сети.


Популярность и выдача постов в каналах Telegram не зависит от так называемых «умных алгоритмов», как в социальных сетях. Поэтому Telegram – это одна из самых эффективных коммуникационных площадок. Социальные сети сегодня вышли на тот уровень, когда они диктуют и вам, и вашей аудитории или вашим покупателям, что именно смотреть в своих лентах новостей. Они называют это «умной лентой», «ранжированной лентой». НО по факту мы с вами понимаем – они контролируют рекламные бюджеты и продвижение той или иной информации. Хотят показывать пользователям только то, за что заплатил рекламодатель. В социальных сетях рекламодателям нужно платить за то, чтобы пользователи просто увидели пост в ленте. В Telegram этого нет. И, хочется верить, никогда не будет. В результате на сейчас 20-тысячный канал в Telegram – это все равно, что миллионная страница в Facebook. И это – ваша концентрированная аудитория. Охват одной публикации в Telegram может доходить до 500 тысяч. Это намного большие охваты, чем даже у сюжета на ТВ или статьи на раскрученном сайте. И это огромный плюс для собственников каналов и для потенциальных рекламодателей. В феврале 2020 года Telegram выкатил качественно новое обновление. Которое делает его, по сути, соц.сетью. Разработчики расширили функционал «Люди рядом», и теперь пользователи могут открыть свой профиль для знакомств и вести переписку в геочатах.
Также Telegram нравится и самим читателям. Сейчас 70% опрошенных пользователей формат Telegram-каналов нравится больше, чем формат групп в Вконтакте или Facebook.

4. В Telegram активно рождаются новые инфлюенсеры и влиятельные площадки.


Если говорить о топе самых популярных русскоязычных Telegram-каналов, то в качестве объективного показателя лучше всего использовать Индекс цитирования (ИЦ) сервиса TGstat.


В 2018 году самым крупным показателем ИЦ обладал канал «Незыгарь» (с ИЦ 701). Спустя год максимальное значение ИЦ увеличилось практически вдвое: первенство забирает «Mash» (ИЦ 1329). Всего за год новостному каналу «RT на русском» удалось обогнать 8 каналов и занять 2 строчку топа c ИЦ равным 1147, что в 2 раза больше их прошлогоднего показателя.Незыгарь, Mash, Футляр от виолончели, KlymenkoTime, Легитимный – все эти каналы стали лидерами по цитируемости в своих нишах за краткий период времени. Их читают политики, чиновники и депутаты, активисты и журналисты. Их цитируют СМИ.

5. Telegram эффективнее, чем e-mail рассылки.


Telegram становится куда более эффективным инструментом рекламы чем, например, привычные и уже явно устаревшие e-mail рассылки. Если в e-mail-маркетинге процент прочтения писем (то есть контактов с аудиторией) составляет в среднем порядка 5-10%, то в случае с Telegram речь чаще всего идет о более чем 50%. А в оптимальных случаях, при качественном контенте – и 80-90%. Внимание людей – это актив. Который может принести вам известность, влиятельность, деньги. И Telegram – на сегодня – один из лучших инструментов для получения этого актива. Что сегодня может обеспечить правильный подход к работе в Telegram?

  • создание популярной медиа-площадки, вашего канала;
  • увеличение своего собственного информационного влияния;
  • развитие новой и эффективной площадки для продаж в собственном бизнесе;
  • получение доходов с Telegram-канала через рекламу;
  • возможность поставить «на поток» раскрутку и перепродажу Telegram-каналов.

Как этого добиться – детально рассказываем на нашем онлайн курсе «Продвижение в Telegram: раскрутка, реклама и заработок».


Курс по Telegram